中网联发布第二批优质直播间超三分之一来自抖音

发布日期：2025-05-25 23:50 点击次数：141

4月23日，由中央网信办网络综合治理局指导，中国网络社会组织联合会、福建省委网信办、厦门市委网信委联合主办，厦门市委网信办承办的“行神州 ‘播’天下”——优质主播中国行活动在福建厦门正式启动。

会上发布了 “优质主播培育工程”二批优质直播间（主播）名单，共计263个。其中，有98个来自抖音，包括来自抖音直播平台的69个非营销类优质直播间（主播）；来自抖音电商的29个营销类优质直播间（主播）。

值得一提的是，此次入选的69个非营销类抖音主播，覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多种演艺形态。这些主播活跃在抖音直播间里，表演擅长的才艺，充分利用线上直播的传播优势，产出了大量的优质内容。

中网联于2024年1月启动“优质主播培育工程”，旨在促进直播行业高质量发展，挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。该工程的首个试点平台是抖音直播。工程计划从2024年至2026年，用三年时间培育认定优质直播间6000个，带动平台企业培育优质直播间超过3万个。2024年9月27日，中网联公布了首批208个优质直播间（主播）。

过去几年，直播平台一直在培育和激励优质主播。以抖音为例，2024年，抖音直播将“优质内容主播激励计划”升级为“优质主播计划”。平台将内容划分为15个垂类，为每个垂类制定了明确的优质内容标准，通过产品能力，识别出了近300万名具有优质潜力的主播，通过一对一的运营指导，目前已经有11.9万名主播达到标准，成为了平台的优质主播，为用户带来更好的直播内容。

此次入选的抖音主播@周莹钢琴就是其中之一。她是一名来自中央音乐学院的钢琴教师，于2023年开始直播。尝试之初，周莹一直在思考钢琴演奏的直播内容与形式。她意识到，想要观众真正走进音乐的世界，就不能仅仅局限于传统的演奏形式。于是，她尝试将专业的钢琴演奏与维米尔的这幅世界名画《戴珍珠耳环的少女》相结合。在直播间，她都会在演奏前后讲述这些作品背后的创作背景、作曲家的生平轶事，希望观众在欣赏美妙音乐的同时，也能感受到音乐所承载的深厚文化底蕴，让古典音乐不再高冷。现在，周莹在抖音上已拥有近24万粉丝。

“从一开始的几千人观看到现在几十万人的观看，如今通过直播，我能够与来自五湖四海、多达数万的观众进行交流互动。”周莹说道。

数据显示，过去一年，抖音演艺类直播总场次达到1.01亿场，同比增长33.74%。这相当于每天有27万场中等规模演出在直播间上演。

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤评价，当前直播间里的内容较之前具有更高的艺术水准、文化厚度与知识密度。在各方的共同努力下，直播行业呈现出“内容向好、主播向上、行业向新”的高质量发展特征。

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